Benetton ist eine renommierte Marke von italienische Kleidung mit einer faszinierenden Geschichte, die bis in die Mitte des 1955. Jahrhunderts zurückreicht. Der Grundstein dafür wurde XNUMX gelegt Luciano Benetton, der erst 20 Jahre alt war, entschied sich für die Kreation von Pullovern, die sich durch die Verwendung leuchtender Farben auszeichneten. In den 50er Jahren war diese Art von Kleidung nicht üblich und Luciano sah in der Nachfrage nach etwas Lebendigerem und Gewagterem eine große Chance.
Überzeugt davon, dass Farbe der Protagonist in der Mode sein sollte, kaufte er eine Strickmaschine, um seine erste Kollektion zu kreieren und vermarktete sie mit großem Erfolg in seiner Stadt. Dieser Moment markierte die Geburtsstunde der Marke, die sich Jahre später als eine der einflussreichsten in der Modewelt etablieren sollte.
Die Anfänge einer Farbrevolution
Benettons Vision konzentrierte sich seit seiner Gründung darauf, die Monotonie der damaligen Mode zu durchbrechen. Im Nachkriegsjahrzehnt war die europäische Mode von gedeckten und nüchternen Farben geprägt. Luciano Benetton war jedoch fest davon überzeugt, dass Menschen Farbe in ihrem Leben brauchten. Dieser revolutionäre Ansatz war der Schlüssel zur Differenzierung der Marke von Anfang an. Das erste Geschäft wurde 1965 in Belluno, Italien, eröffnet und aufgrund des sofortigen Erfolgs wurde im folgenden Jahr das erste Geschäft außerhalb des Landes in Paris eröffnet, einer Stadt mit einer unbestreitbaren Geschichte in der Modewelt.
Benettons internationale Expansion
Benetton expandierte bald international und nutzte die aufkommende Globalisierung der Mode. In den späten 60er und frühen 70er Jahren gelang es der Marke bereits, Geschäfte in wichtigen Städten wie New York und Tokio zu eröffnen. Dank seines Angebots an qualitativ hochwertigen Kleidungsstücken zu erschwinglichen Preisen und seinen mehr als 36 Farbvarianten an Wollpullovern hat sich Benetton als globale Marke etabliert. Es war nicht nur wegen seines Designs erfolgreich, sondern auch, weil es jungen Menschen die Möglichkeit bot, sich durch Farben auszudrücken, die bis dahin nicht Teil der üblichen Kollektionen waren.
Mit dem Wachstum der Marke wuchs auch die Produktpalette. Obwohl sie sich zunächst auf Jugendmode konzentrierten, begannen sie im Laufe der Zeit, ihren Katalog zu diversifizieren. Heute bietet Benetton Kleidung nicht nur für Frauen, sondern auch für Männer und Kinder an und verfügt unter anderem über Unterwäsche, Parfüms, Accessoires, Körperpflegeprodukte, Haushalts- und Küchenartikel. Durch diese Diversifizierung wurde die Marke für unterschiedliche Zielgruppen zugänglicher und erhöhte so ihre globale Präsenz.
Benettons umstrittene Kampagnen: United Colors of Benetton
In den 80er und 90er Jahren erlangte Benetton nicht nur mit seiner Kleidung, sondern auch mit seinen gewagten Werbekampagnen weltweite Anerkennung. Es war Oliviero Toscani, ein umstrittener Fotograf, der in diesen Jahren hinter den Kampagnen der Marke stand und eindrucksvolle Bilder präsentierte, die über die bloße Werbung für Kleidung hinausgingen. Toscani entschied sich dafür Vielfalt und ProvokationEr reflektiert in seinen Fotos Themen wie Rassismus, AIDS und religiöse Themen, verwendet das Benetton-Logo als Signatur und lässt die Bilder für sich selbst sprechen.
Zu den ikonischsten und auffälligsten Bildern gehörten ein Neugeborenes ohne Reinigung, eine schwarze Frau, die ein weißes Baby stillt, oder die berühmten „United Colors of Benetton“, wo Menschen verschiedener Ethnien gemeinsam posieren und Gleichheit und Globalität symbolisieren. Obwohl diese Kampagnen den Bekanntheitsgrad der Marke steigerten, sorgten sie auch für weitreichende Kontroversen, die mehrfach zu der Frage führten, ob Benetton sensible Themen ausschließlich zur Vermarktung seiner Kleidung nutzte. Allerdings argumentierten sowohl Toscani als auch Luciano Benetton, dass die Kampagnen die Werte der Marke widerspiegelten und argumentierten, dass die Kleidung in Geschäften für sich selbst sprechen könne, während die Anzeigen tiefere Themen behandelten.
Benetton im Sport und in der Formel 1
Im Laufe der Jahre wagte sich Benetton auch in andere Bereiche außerhalb der Modewelt vor. Seine Beziehung zum Sport begann in den 80er Jahren, als der Konzern verschiedene Formel-1-Teams sponserte. Zwischen 1986 und 2001 nahm Benetton mit einem eigenen Team an der Formel 1 teil. Benetton-Formel, was den legendären Fahrer Michael Schumacher zu zwei Weltmeistertiteln führte. Dieser Erfolg festigte Benetton nicht nur im Bereich Mode, sondern auch in der Welt des Sports.
Neben der Formel 1 wagte sich Benetton auch in andere Sportarten vor. Er Treviso-Korb, ein Basketballteam, war drei Jahrzehnte lang im Besitz der Familie Benetton und erreichte fünf italienische Meisterschaften und zwei EuroLeague-Finals. Auch im Rugby glänzten sie mit der Mannschaft Benetton Rugby Treviso, das 12 der PRO2010-Liga beigetreten ist und gegen Teams aus ganz Europa antritt.
Die Wiedergeburt von Benetton: Anpassung an neue Zeiten
Ab dem Jahr 2000 musste Benetton einen Umsatzrückgang hinnehmen. Um die Marke wiederzubeleben, beschloss Luciano Benetton 2017, aus dem Ruhestand zurückzukehren und erneut die Leitung des Unternehmens zu übernehmen. Die Entscheidung fiel, zu den Wurzeln zurückzukehren und auf die ursprünglichen Werte der Marke zu setzen: Vielfalt und die Verwendung von Farbe als persönliche Ausdrucksform. Zusätzlich, Neue Kooperationen wurden mit Künstlern und Designern wie Jean-Charles de Castelbajac gefestigt, dessen Pop-Stil perfekt zu Benettons Identität passte.
Das Hauptziel von Benetton in dieser neuen Phase besteht darin, die Qualität seiner Produkte aufrechtzuerhalten und sich durch die Verwendung natürlicher Rohstoffe, die von Verbänden wie Woolmark zertifiziert sind, von der Konkurrenz abzuheben. Außerdem, Das Unternehmen engagiert sich für Umweltprobleme, um seine Kleidungsstücke immer nachhaltiger und umweltfreundlicher zu machen.
Der Relaunch von Benetton wurde von der Öffentlichkeit mit einer Mischung aus Begeisterung und Nostalgie aufgenommen, die in der Marke nicht nur ein Modesymbol, sondern auch eine kulturelle Referenz sieht, die es trotz der Herausforderungen über die Jahrzehnte hinweg geschafft hat, relevant zu bleiben.
Benetton setzt weiterhin Trends durch sein unverwechselbares Farbschema, sein Engagement für Gleichheit und Vielfalt und seine Fähigkeit, sich neu zu erfinden und dabei seinen Gründungsprinzipien treu zu bleiben. Die Marke hat sich als ikonische Referenz in der Modewelt erwiesen und ihr Vermächtnis setzt sich bis heute fort.